LVMH继续高端策略分析师称LV危机并未解除-(XINWEN)

发布时间：2021-10-04 20:54:26 阅读：次来源：密封条厂家

受益于皮具、时尚部门一季度双位数增长，LVMHMoëtHennessyLouisVuittonSA(MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团周四股价攀升，涨幅3.22%报140.85欧元。尽管如此分析师称一季度LVMH的表现充满偶然性，不具备可持续性，而LouisVuitton 路易威登的危机并未解除。

LVMH财务总监Jean-JacquesGuiony对2014财年表示谨慎，他称一个季度并不能代表全年趋势。

LVMH皮具部门2014财年首个季度11%的增长受益于多方面，2月中旬，LouisVuitton路易威登对全线产品提价3%;除此之外乌克兰的紧张局势让最重要的新兴市场俄罗斯消费者的旅游消费骤减，从而促使俄罗斯国内市场走高，由于价格差，变相提升俄罗斯市场的销售;占集团8%份额的日本市场由于消费税从5%上调至8%，加上日元持续走低，日本消费者国内消费亦持续旺盛，该季度LVMH日本市场销售大增32%，为所有市场之最，相比亚洲市场的 4%、欧洲市场的1%以及美国市场的5%增幅，一季度旅游消费的打击助长了LVMH的销售增幅;2013年收购的品牌LoroPiana也为时尚和皮具部门贡献颇丰。

奢侈品行业分析师唐小唐表示，综合多种因素，LVMH旗下盈利能力最强的品牌LouisVuitton路易威登虽然一季度对集团贡献良多，但是手外部环境的影响因素更大，“通常情况下LVMH皮具和时尚部门的有机增长要略高于实际销售增长，但是本季度恰恰相反，有机增长9% 低于11%的销售增长。”

LVMH财务总监Jean-JacquesGuiony在集团年度股东大会上亦表示LVMH一季度时尚和皮具部门的激增主要是偶然性因素。与此同时，Jean-JacquesGuiony透露LouisVuitton路易威登品牌一季度的增长与部门增长接近约 9%，而2013财年仅为3.5%-4%，在中国市场据Jean-JacquesGuiony透露LouisVuitton路易威登品牌亦有“高个位数” “接近双位数”的增长，与品牌全球平均水平基本持平。

自2014年以来，受奢侈品放缓及全球经济不稳定影响，欧洲上市奢侈品集团普遍表现糟糕，股价平均跌幅达4%。Prada普拉达、LouisVuitton路易威登、Gucci古驰过去两年八个季度一直疲软，销售大幅放缓，甚至出现倒退。以中国、日本消费者为主占全球奢侈品消费的亚洲市场经济下行，加上中国持续近两年的反腐政策让奢侈品市场雪上加霜。4月初，意大利奢侈品集团 PradaSpA(1913.HK)普拉达发布2013财年财报，显示利润仅增0.3%，而2012财年增幅高达44.9%，大行对 PradaSpA(1913.HK)普拉达基本持看空态度。自2011年港股上市依托大中华区，再加上符合奢侈品市场近三年来劲吹的“去LOGO”风潮，PradaSpA(1913.HK)普拉达一直被认为是奢侈品市场的晴雨表。

对于LVMH一季度的表现，奢侈品行业分析师唐小唐表示LouisVuitton路易威登并未走出品牌危机，相反BernardArnault在2012财年股东大会上的“18个月恢复期”慢慢逼近，LouisVuitton路易威登的成绩泛善可陈。“Prada普拉达在俄罗斯的销售大涨30%，乌克兰的紧张局势让奢侈品在俄罗斯市场收益，俄罗斯是一个可以媲美日本的新兴市场，部分集团会将俄罗斯从欧洲市场分出来列为一个单一市场，这只是一个侧面，LouisVuitton路易威登可以从这种偶然性的地缘政治事件中受益，同样下一次可能会受损。”奢侈品行业分析师唐小唐表示，2014年人民币走低也帮助了中国消费者更多地在中国大陆消费，“中国消费者的消费一般可以占到奢侈品消费的50%左右，如果不计汇率情况下，中国的趋势基本可以代表LouisVuitton路易威登全球的趋势，2013年 LV在中国基本在正负2%左右徘徊。”