服装网我国60奢侈品购自境外自主品牌加快走出去步伐模式

据了解，我国人均GDP已近7000美元，市场竞争和消费者的消费倾向正在发生重大变化，随着人均GDP的翻番，品牌竞争和品牌消费倾向将更加明显。统计数据显示，目前“洋品牌”在高档手表、香水、化妆品、时装、皮具、珠宝、高档鞋等国内奢侈品市场拥有绝对优势，我国消费者60%的奢侈品是在境 外购买的。

另外，在国内市场，大部分行业中自主品牌占据较大国内市场份额，空调、冰箱、服装、家纺等产品达到80%以上，丝绸等民族文化特点显著的产品占有绝对市场优势;自主品牌也加快了“走出去”的步伐，通过海外商标注册和收购国外知名品牌，加快开拓国际市场。

供职于一家国内旅行社的年轻导游翟一枚表示，“现在国外旅行社就喜欢接中国团，因为中国人舍得花钱买那些外国人都不舍得买的奢侈品。”

对此，工信部党组成员、总工程师朱宏任坦言：“我国品牌消费外流严重，这是与扩大内需战略和小康社会建设相违背的。加快发展自主品牌是实施扩大内需战 略、全面建设小康社会的客观要求。到2020年，我国要形成一批品牌价值大、市场占有率高、品牌忠诚度久和全球影响力强的中国世界名牌，树立起高质量、高 信誉的‘中国制造’和‘中国品牌’世界形象。”

为此，工信部将加强工业企业技术创新和技术改造，促进工业设计和产品研发设计，推进专业 人才培养、区域品牌建设和整体品牌宣传，重点营造培育国内及有国际影响力品牌的市场环境。稳妥推进服装家纺、家电、钟表、五金制品、皮革、食品和药品等行 业采用国际先进技术标准，制定并发布纺织服装等品牌价值评价国家标准，推进食品、药品和日用消费品开展社会信用体系建设，引导食品工业企业开展诚信体系建 设。同时，要引导消费品工业自主品牌企业兼并重组和“走出去”，收购重组国际品牌和营销渠道，发展跨境电子商务。积极促进文化创意和设计服务与消费品工业 重点行业融合发展，逐步完善重点行业自主品牌信息监测平台，支持行业协会开展完善标准、品牌评价等相关品牌提升工作。

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