互联网巨头搅动中国电影棋局

发布时间：2020-02-20 01:37:58 阅读：次来源：密封条厂家

阿里开放“娱乐宝”预售，成立阿里影业;百度巨资打造电影众筹平台，入股华策影视;腾讯发布“泛娱乐”战略，投资华谊兄弟;优酷组建O2O娱乐平台，成立合一影业……2015年，互联网巨头将如何“搅动”中国电影棋局?适才落幕的第18届上海国际电影节上，业内人士就“互联网+电影”的无限可能展开持续热议。

互联网巨头介入，是“福音”还是“噩梦”?

“过去一年，以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为首的几家互联网巨头开始电影产业整合性布局，如今生态系统已经建立，这是革命性的!”博纳影业总裁于冬说。

互联网巨头早已无法满足通过网上售票与在线选座来接触电影业。自去年阿里影业成立以来，今年3月，阿里出资入股光线传媒，双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道发行等多个领域进行合作。与此同时，腾讯、百度也频频出手，从票务、制作、投资方面布局影视业。

“几乎是一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利，这对电影行业的冲击很明显，未来传统电影企业的出路在哪里?”于冬不无忧虑。事实上，这一忧虑表达了当下电影产业内容生产商的心声。

对此，阿里巴巴集团新任“一把手”张勇一再强调，阿里巴巴的兴趣不在拍电影上，这也表明阿里影业将更多解决“让天下没有难拍的电影”商业模式的革新问题，而并非与华谊兄弟、博纳影业、光线传媒在内容创意、生产制作方面展开“正面交锋”。

“我想说，‘互联网+电影’的主语是电影，中国电影产业面临利用互联网重塑自己、改造自己的机会，互联网不只是渠道，相反，它将对娱乐文化产业产供销体系带来新的价值。”张勇说。

大数据还是内容，谁将占领电影产业制高点?

互联网大数据如何为电影行业服务?爱奇艺高级副总裁杨向华指出，首先从制作层面，可以用大数据分析什么题材、什么阵容的演员会被用户喜欢;在销售阶段，可以调查应该针对什么人群、做什么样的营销;最后在发行阶段，也可以通过检测微博搜索量来测试观众的期待值，为影城经理排片提供依据。

大数据是否正在绑架电影人的决策?导演兼演员徐峥肯定了大数据对商业化运作的支撑作用。“但是最终所有的出发点，我觉得还是要回到内容端上面，作为创作人员和从业人员，更多的还是要以一个艺术家的身份，面对自己的创作。”

内容为王——是电影界和互联网界广受认同的箴言。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁认为，无论如何，“互联网+”，好作品、好内容永远是王道，互联网只是提高效率、拓宽了与观众互动的渠道。

互联网能否助力电影产业链的崛起?

美国电影回收渠道非常多元化，电影票房收入仅占其总收入的30%，除此之外，还有版权发行、传媒化运营、主题公园、衍生产业开发等其他渠道对电影投资进行回收。

纵观中国电影市场，影院票房收入占整个电影收入的80%以上。“中国消费者不是不喜欢电影衍生品，只是目前看来，国内电影很少能创造出像样的、有吸引力的衍生品，这与包括电影本身品质在内的整个产业链密切相关。”《中国电影报》编辑部主任张晋锋说。

5月中旬，腾讯、京东、阿里等互联网巨头宣布进军电影衍生品。《复仇者联盟2》热映期间，天猫联合40多个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品。产品从扫地机器人、移动数码产品，到家居生活用品、服装鞋帽等，种类多样。

相比之下，一提起国内电影衍生品市场，首先想到、甚至唯一想到的就是玩偶。张晋锋认为，国内销售的电影衍生品确实较为匮乏，而且山寨货泛滥，目前的发展方式很粗放。

“其实，中国电影的衍生品还没有被完全发掘出来。”合一影业CEO朱辉龙说，“如何让电影IP(知识产权)资源与衍生品销售相结合，破解当今电影产业收入结构单一现状，可以说，是我们一直以来思考的问题。