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女鞋品牌依思Q逆势而动 创意营销吸引眼球女装折扣店

发布时间:2019-08-16 17:36:29 阅读: 来源:密封条厂家

在过去的2014年,是国内女鞋行业呈现低迷状态的一年。许多知名女鞋品牌都陷入了销售负增长的危机。而增速放缓的不仅只有线下实体店,线上也是如此。销售表现不佳主要是由于女鞋市场气氛疲软、市场竞争剧烈导致的。

而在这样的大环境中,中国女鞋行业的隐形巨头也浮现出来。时尚女鞋品牌依思Q在这一年中大动作频出,成为女鞋行业备受瞩目的焦点。在众多品牌大举关闭直营门店以缓解销售压力的这一年,依思Q在国内增开的门店达到400余家,期间一举拿下了2014年度“中国女鞋色彩应用大奖”,还被中国流行色协会授予为“中国时尚女鞋流行趋势发布基地”。可谓得到了市场和时尚业内人士的双重认可。

为何依思Q能够逆势发展,实现突围呢?其品牌负责人表示:依思Q一直致力于从产品设计、品牌形象、创意营销、终端服务上四管齐下,打造时尚、赢得认可。

更多款式,引领时尚

品牌负责人告诉记者,十年来依思Q一直以紧贴时尚和款式多样赢得消费者。过去的观念是一双鞋需要百搭很多款式的衣服,而现在“力求穿出个性、搭出新意”是女性更多考虑的。依思Q的产品理念就是时尚女鞋不仅只是一双鞋子,它更是一件让女人更多面更美丽的搭配。因此,作为福建省最大的女鞋品牌,依思Q注重通过“更多款式,引领时尚”。据悉,目前依思Q一年设计30000多款新鞋,从中精选1800款推向市场。

国际化品牌形象

2015年,正直依思Q品牌创立十周年,也是其品牌形象全面升级的一年。2月7日在长沙步行街上依思Q全国第一家升级形象店高调开业,记者发现新形象在整体与细节上都与以往门店有很大不同。最突出的改变就是原本门头的英文标识“exull”变成了“It’s Q”。店内的整体陈列在时尚度上也有很大的提升,不仅在第一眼就感到布局更宽敞明亮,在细节布景、鞋包摆放和形象画设计上也推陈出新,倍显时尚精致。许多顾客走进店内的第一反应像是进了一家国际大牌鞋店,仔细一看才发现是一直熟悉的女鞋品牌依思Q形象全新升级了,感到很是惊喜。品牌负责人表示,新形象店将于年后在全国各大城市陆续登陆。

创意营销吸眼球

在女鞋品牌的营销手段中,比较多见的是女模到场走秀。而近日依思Q新门店的开业活动却打破了传统模式,高调上演了一场“时尚游行”。一群穿着黑色西装带着黑色墨镜的男模出现在露天街角,他们手拿着购物袋、高举着手牌,浩浩荡荡地上演了一场时尚游行。手举牌上写着“喜欢她,就送她依思Q”、“引领时尚感觉”等字样,吸引了许多路人围观。还有许多路人陆续加入到队列中来,时尚游行演变成了一场街头的狂欢派对。

依思Q品牌策划人表示,希望通过“时尚游行”的形式,让人们感受到时尚其实离自己很近,希望大家在各自奔忙的生活中,还能够注重自我个性的表达,用时尚为生活营造更多的创意与新鲜感。

个性化服务

在依思Q的字典里,鞋是一件搭配,让人更自信美丽。为此,依思Q定期邀约造型搭配师到店,从专业的角度为顾客提供量身定制的搭配指导,推荐适合的鞋款。许多顾客表示,还是第一次在购物的过程中体验到专业的搭配指导,以往穿鞋只是在意舒适而忽视了搭配的美感,能在造型师的指导下寻到最适合自己的鞋款,还学到受用的搭配知识,是很新潮的购物体验。

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