2015年中国橱柜行业消费互联网指数分析报告-(XINWEN)
2015,橱柜行业可谓机遇与挑战并存,橱柜企业的发展需以大环境作为参考,更重要的是还要结合消费者的需求。为此,中华建材网年末重磅推出《2015年橱柜行业消费互联网指数分析报告》,旨在从消费者的角度出发,为企业提供新的思路和方向。
一、2015年整体橱柜消费互联网人群分析
1.1、 决定购买整体橱柜消费者性别分析:
(2015年决定购买整体橱柜消费者性别比例)
① 女性作为整体橱柜的主要消费群体,以64%的占比成为主力人群;
② 整体橱柜女性消费行为的决策性在加强,企业可加强“她”营销战略。
1.2 、整体橱柜消费者年龄分析:
(2015年整体橱柜消费者年龄比例)
① 80后成为整体橱柜消费者最集中的年龄段,占比40%;
② 90后的消费群体占比达20%,虽然尚未成型,但后劲十足,成为橱柜主力消费军指日可待。
二、2015年整体橱柜消费互联网指数分析
2.1 、整体橱柜风格指数分析:
(2015年整体橱柜风格指数分析)
① 现代风格、欧式风格、田园风格成为消费者比较钟爱的橱柜风格,分别占比45%、24%和16%。
② 中式与美式风格的整体橱柜多以实木为主,昂贵的价格制约了市场占有率,占比相对较低。
2.2 、整体橱柜台面材质指数分析:
(2015年整体橱柜台面材质指数分析)
① 石英石和人造石成为消费者最喜爱的两类橱柜台面材质,分别占比48%和37%;
② 消费者在选择台面时,更关注台面的硬度、质量、防水性、绿色环保等性能,以上两款台面在这些方面都有着突出的优势,深受消费者青睐。
2.3 、整体橱柜门板材质指数分析:
(2015年整体橱柜门板材质指数分析)
① 双饰面板比较适合现代简约风格,简单大气环保性高,占比36%,成为大众消费者的首选;
② 易于造型的吸塑面板,通常用于欧式、田园等风格,占比达34%,更受到年轻消费者的追捧。
2.4 、橱柜(含厨电)购买消费价格区间指数分析
(2015年橱柜(含厨电)购买消费价格区间指数分析)
① 选择10000-30000价格区间的橱柜消费者高达48%,10000以下仍占比39%;
② 橱柜产品的性价比是消费者选择整体橱柜首要考虑的问题。
2.5、消费者橱柜、厨电配套选购指数分析
(2015年消费者橱柜、厨电配套选购指数分析)
① 65%的消费者表示不会配套选购橱柜、厨电,整体橱柜配套购买普及率不高;
② 消费者普遍认为配套购买时,厨电产品选择面窄,定价过高,而且捆绑式销售的性价比不高,厨电配套还不能完全满足消费者需求。
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