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Flipboard入华解密预期收获500万用户

发布时间:2020-02-12 20:31:39 阅读: 来源:密封条厂家

基于苹果iPad和iPhone的社会化阅读工具Flipboard近日开始了他们正式进军中国的计划。在3月22日,Flipboard发布了基于iPhone的中文版应用。于此同时Flipboard还宣布将和新浪微博和人人网进行深度内容合作,并向中国派出了专人负责中国地区Flipboard的发展工作。

对此,DoNews记者特约Flipboard中国区项目负责人谢子阳(Alvin Tse)和埃里克·亚历山大(Eric Alexander)进行采访。就Flipboard的中国发展策略和目标等问题进行了深入的了解。

谢子阳(Alvin Tse)

Eric Alexander中文版:第一款海外本地化产品

Flipboard顶着苹果iPad年度应用荣誉的光辉,获得了高达6000万美元的融资。作为一款在iPad发布之时就获得了苹果公司推荐的苹果iPad第一批合作产品,Flipboard确实开创了在掌上设备之上的阅读的新体验。Flipboard在两年的历史中保持了在美国市场上掌上阅读工具市场中的领先地位,但是他们却保持了相对低调和克制的发展策略。到目前为止,Flipboard一共只有55位全职员工。除了在大本营美国硅谷的总部之外,仅仅在纽约和伦敦建立了两间不大的办公室。然而,面对世界上人口基数最大的中国市场,Flipboard做出了为中国市场推出美国之外,第一款完全本地化的Flipboard产品——Flipboard中文版。

谢子阳在接受记者采访时表示:“我们深深知道中国的互联网市场不像其他的‘外国’国家,跟美国差不多不需要太多的本地化。日本、韩国或者英国等需要的产品跟美国版差不多,都不需要太多的本地化。但是我们知道中国是完全不同的另一个市场。”

因此,Flipboard决定选择合适的中国合作伙伴,帮助他们在不进行冒险的团队扩张的前提下,对Flipboard的中文版进行完全本地化的运营。“这(中文版)是美国市场之外,第一款进行本地化运营的Flipboard产品。”谢子阳说到。

Flipboard的发展策略是积极的扩展用户数的增加,但是谨慎的扩张自己的规模成长。对于中国市场的前景,Eric用了“WOW!”这样的开头,对于中国这个世界第一大手机用户市场,和增长最为迅速的智能手机,特别是iPhone和iPad设备的市场,Flipboard对中国这片土地上孕育的机会充满了期待。在被DoNews记者问到对中文版Flipboard今年在中国发展的目标时,谢子阳说:“我们的内部目标是在今年能够有500万中国大陆地区的IOS设备用户下载安装我们的产品。”而这个数字,和现在美国本土的Flipboard用户数一样多。

Flipboard并不会在近期建立在中国的办公室和工作团队,不过他们还是派出了原籍中国香港,能够说一口流利中文的谢子阳成为中国版项目的负责人,专职负责Flipboard在中国的业务发展。在具体的执行层面,他们期望借助和中国本土互联网企业建立深入的合作关系来帮助Flipboard完成中文版的中国本地化的目标。

Flipboard是一份“社交杂志”,“我们在美国有大家都熟悉的Twitter和Facebook作为我们的内容来源和产品推广的渠道。因此在中国,我们首先选择了和他们类似的新浪微博和人人网,来作为我们在中国本地化运营的重要合作伙伴。”

Flipboard绝对不会侵权

对于一本电子阅读工具,Flipboard本地化过程中遇到的最重要的问题就是阅读内容的本地化。很显然如何获得足够的高质量的中文阅读内容是Flipboard所面对的第一个问题。Flipboard曾经寄希望于他们在美国的内容合作伙伴能够有足够多的中国子公司或者内容来源,但是他发现这远远不够。寻找中国合作伙伴就成了他们所必须面对的工作。

这个时候,新浪网表现出了他们的诚意。新浪网CEO曹国伟曾经亲赴美国硅谷,造访Flipboard总部探讨合作事宜。曹国伟在美国亲自使用过iPad版Flipboard以后发现,通过这样的阅读工具来使用新浪微博别有一番特别的用户体验。曹国伟认为这不但不会对新浪微博自身的客户端产品带来冲击,反而是对另一类用户使用新浪微博提供了更多的价值。“中国的twitter”这种概念扫除了Flipboard总部对新浪微博的理解障碍,新浪微博和Flipboard几乎是一拍即合,结成了合作伙伴。

在谢子阳看来,这无疑是一个能够另双方共赢的合作。Flipboard提供自己的品牌影响力和出色的产品体验,并在中文版产品本地化之后深度植入新浪微博的内容和服务;而Flipboard则能够借助新浪网巨大的用户基数和媒体影响力,从新浪微博获得产品推广方面的资源。更重要的是,作为中国互联网上最重要的信息内容集散地,新浪微博能够一站式的为Flipboard提供他们非常需要的中文内容来源。

“现在Flipboard中文版为中国用户提供的内容来源主要来自以下三个方面:1,来自各个提供公开RSS输出的内容来源。2,通过各个媒体的新浪微博官方帐号所公开发表的内容。3,直接来自于新浪微博上的用户的社会化分享信息。”Eric介绍说,“我们在美国有70多家内容提供商为我们提供高质量的阅读内容。虽然我们希望在中国也能有更多的内容提供商和我们合作,但是这需要一个过程。如果我们签订了合作协议,他们把内容授权给我们,我们就可以直接将内容添加到Flipboard当中去。但是如果还没有签署这样的协议,我们绝对不会用侵权的办法去非法采用别人的内容。因此我们需要和新浪微博和人人网这样的平台来进行合作,将更多的可以合法获取的内容提供给我们的中国用户。”

Flipboard需要一个中文名字

Flipboard对于阅读质量的内容的重视是第一位的。虽然是一个只有55个人团队的技术型公司,但是Flipboard还是专门成立了一个编辑部,用来确保Flipboard上呈现的内容是高质量的阅读内容。当然,对于这样的一个技术型公司来说,技术手段仍然是他们努力的目标。在最新发布的Flipboard版本中,他们提供了叫做“封面故事”的全新板块。

对于这个封面故事,谢子阳介绍说:“我们的封面故事是有蛮多技术含量的,后面有很多算法。这个算法就会看:比如你喜欢看什么栏目,你都加了什么好友等,都会计算在内。我们的封面故事学习到你的阅读习惯,就会推送给你更加相关的内容。除了个人化以外,都市人越来越忙,我们就是希望你在特别忙的时候也不会错过一个对你特别重要的内容。具体如何去挑呢?我们会选择那些有趣味性,同时有资讯性,并且我们更偏好有很多图片的内容,将这样的内容推荐给用户,这样会有更好的阅读体验。”

中国市场的复杂程度是Flipboard有所耳闻但是还未能亲身体验的。和美国市场上众多各具特色各有优点的阅读工具的竞争不同,中国互联网市场上充满了同质化的甚至是完全克隆的产品。不过对于这一点,谢子阳倒是显得很有信心:“Flipboard拥有全球最顶尖的设计实力,我们的产品能够通过我们的产品设计为用户提供更好的应用体验。用户自然会选择我们的产品。而如果有竞争对手完全抄袭我们的设计,我们将会向苹果公司进行投诉,不出意外这种抄袭的产品将会被苹果的APP Store下架。因此我们并不畏惧这样的竞争。”

Flipboard有出众的品牌形象,优秀的产品体验,并且还在中国找到了强大的合作伙伴,看起来万事俱备。不过对于Flipboard来说现在却还有一个小小的烦恼正在困扰着他们。“flipboard”这个在英语里对产品特点描述的一目了然的名称却显得非常不适合中国人的发音习惯。谢子阳发现,甚至很多中国用户都不知道这个英文名称应该如何发音。“对于没有英文基础的中国用户来说,flip这样的单词也许读起来都会很困难。”

给一个美国产品起一个好的中文名字并不是一件容易的事情。当年Google公司的中文名字“谷歌”虽然有李开复这样强力CEO在推动,依然在命名之时遭到了很多用户的质疑和反对。对于Flipboard来说,也许想一个中文名字这件事情是必须的,但是到底叫什么名字,和怎样来确保这个中文名字能够代替Flipboard在中国用户心中的品牌形象,并成为Flipboard中文版产品成功的钥匙,这也许是当前最困扰谢子阳的事情了。(完)

DoNews 对话 Flipboard 实录:

(Eric,谢子阳和DoNews记者赵刚 )

Q :FB在中国的发展策略是什么?

A:我们12月第一次中国iPad版上线。那个时候我们就打算在美国推出中国版。但是我们发现用户的反馈还是很热烈,我们就觉得我们还是有机会在中国做更多的事情,因此我们花了3个月就把美国iPhone版也本地化,作出中国版,在昨天上线,同时也更新了iPad版,现在中国版FlipBoard的功能和美国版几乎是一模一样。

现在 FlipBoard在中国还没有一个正式的办公室,就是我和Eric 会飞到中国来出差。但是这个现象希望会尽快改变。我会在4月底左右搬到中国来,开始学习这个市场环境。

所以这是我们第一次进入中国,我们需要交一些朋友,比如新浪微博和人人网。我们和他们建立了合作关系,和他们的API做了一个结合。希望能够跟他们能够有长远的合作。毕竟我们是一本社交杂志。社交网络是一项非常重要的工作。

Q:你们会在4月以后建立中国的办事处?

A:现在还没有确定计划。但是中国是我们非常重要的市场。中国是继美国之后第二个做完全本地化产品的地区。如果一切顺利的话,我们是有可能在中国拓展业务。但是在这之前,我们还是想用一个比较小的团队来孕育一下这个业务。

Q:你们在中国的本地化是怎样的表现?在中文杂志内容选择上有什么特点?

A:本地化有几块:1,产品功能上,比如语言。这个我们根据你iPad或iPhone的机身的语言设定。如果是简体中文,我们FlipBoard也是简体中文。2,在内容上我们和新浪网微博有了合作。内容来源第一是RSS,第二就是通过新浪微博上的那些杂志的官方微博帐号。我们在美国会合很多内容提供者签订协议,他们就会把内容授权给我们。这样我们就没有版权问题。如果我们不签协议,我们当然也不能侵权。因此我们就通过他们的官方微博帐号来获取这些杂志的内容。第三,我们会通过社交网络。在美国我们有大家都熟悉的twitter和facebook,因此我们在中国选择了和他们类似的微博和人人网来做代替。

Q:您已经和人人网合作了?

A:是的,已经合作了。

Q:中国用户在FlipBoard上的比例有多少?

A:这个数字暂时还不能透露。但是我们可以说的是,有40%的用户不是美国用户。

Q:在对中国的合作伙伴为什么选择新浪微博和人人,未来会不会选择其他更多的合作伙伴?

A:有几点:当时新浪很重视我们,像曹总都来过硅谷拜访过我们公司。他们和我们交流的时候,我们能够感受到新浪微博和人人网的诚意。虽然中国和美国差距很大,但是我们感觉我们的理念差不多,在用户群上,新浪微博和人人网也是高素质的。到目前为止,新浪微博和人人也是一直很帮助我们的合作伙伴。

所以,大家都知道,美国的总部99%的人都是美国人,他们深深知道中国的互联网市场不像其他的“外国”国家,日本、韩国或者英国等需要的产品跟美国版差不多不需要太多的本地化。我们知道中国是完全不同的另一个市场,要想打入中国市场我们需要选择好中国合作伙伴的支持,我们也很幸运能够和新浪微博和人人网合作。

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