百度搜索结果由内容变应用即搜即用引发公平质疑

在昨天举行的百度世界大会上，CEO李彦宏当着几千人的面玩起了小游戏“坦克大战”，这位天才创业者并不是童心未泯，而是在亲自演示百度推出了一项重要战略——应用开放平台。通过与第三方开发者的合作分成，百度将在搜索结果中为网民提供“即搜即用”服务，直接进行在线杀毒、购物、游戏、阅读等操作。

不少互联网企业有所顾虑的是，携日均搜索十亿次的庞大流量制定游戏规则的百度，是否会既当裁判员又亲自下场踢球，借此进军全业务领域。

搜索结果由内容变为应用

在昨天大会现场，李彦宏的开场白引用了几天前科技部部长万钢的询问：“百度做的事是帮助用户寻找服务，何时能帮用户获得服务？ ”而随后推出的应用开放平台，正是百度交出的重量级答卷。

开放平台的问世，意味着百度搜索结果中的大量内容将变为应用。李彦宏表示，这将帮助产业链末端的应用开发商和内容原创者直接获取用户。记者尝试发现，在百度输入“小游戏”，搜索结果最上方不再是网页链接，而是直接出现连连看、坦克大战等热门游戏的展示，类似苹果的AppStore；输入“在线杀毒”，则可直接使用金山的服务；输入“开心网”，百度页面中直接出现登陆框；而输入电视剧名称、职位名称和商品服务名称，很可能会直接显示来自视频网站、招聘网站和在线交易网站的相关信息。

据透露，目前已有400家合作伙伴加入百度的开放平台，其中以中小网站为主。百度将通过付费、捐赠、植入贴片广告等三种方式，与其进行收入分成。除了厂商外，一般个人原创者也可通过开放平台作为作品发布和变现的渠道。艾瑞总经理杨伟庆认为，这将催生出一个庞大的产业链。

但恐怕令不少下载网站受到挑战的是，百度该平台的横空出世将直接截取一部分下载流量，并随着合作者的增多而不断扩大。

“百度系”产品获明显倾斜

艾瑞总经理杨伟庆认为，目前百度在中国已经拥有80%以上的市场份额，每天处理数十亿次的搜索请求，是一个庞大的需求和响应中枢，这是百度推应用平台得天独厚的优势，参与者也根本不需要担心流量问题。

但对旗下产品线不断丰富的百度来说，作为游戏规则的制定者，如何权衡自有系产品与其他第三方产品间一碗水端平的关系，也值得思考。对于百度的不少竞争对手来说，这已是摆在眼前的问题。

在百度视频网站“奇艺”创立之初，百度便宣布将在搜索结果中对其予以支持，而该承诺也在开放平台上线后兑现。记者连续输入《新三国》、《新红楼》、《老大的幸福》等多部热播剧片名发现，搜索结果中出现的播放框全部来自奇艺，其他视频网站均榜上无名。娱乐应用中排行靠前的PPTV则是百度长期合作伙伴。

此外，在多个软件的搜索下载页面中，天空软件站名列第二，该网站于2006年被百度以3000万元人民币收购。而在股票和证券的搜索结果中，所有信息均来自和讯，而百度此前曾宣布将财经频道全部外包给和讯。还有媒体指出，书籍类应用中绝大多数来自百度旗下的百度文库项目。

谈及上述现象时，李彦宏并不讳言，并表露出强烈的信心。 “百度的出发点有两个，第一是有的应用互联网上没有，所以百度可以自己做；第二是，有的应用网上已经有了，但百度觉得自己可以做得更好，例如奇艺。 ”

“不能裁判当球员”

互联网行业的反垄断总是众多中小网站十分敏感的话题。百度平台上线后如何避免垄断等指责，已有不少业者给出了犀利的观点。

“建议百度有所为而有所不为。 ”作为百度世界大会的现场嘉宾，资深互联网人士蔡文胜指出，目前其参与投资的4399小游戏站还未与百度合作，这在一定程度上也处于流量被截取的担心：“如用户都停留在百度，开发者自己的网站失去流量，怎么办？ ”

而互联网老兵、著名投资人雷军则首先对百度的开放意识进行了鼓励，随后提出了相应的思考：开放平台是个好概念，但中国的互联网行业实施起来不容易，关键问题是竞争对手是否也能按规矩玩。 “比如小马哥(腾讯CEO马化腾)也在新浪开个实名微博，小马哥愿意吗，新浪会推吗？”雷军对百度的建议是“要公平，不要裁判当球员，亲自下场踢球”。

令业者宽慰的是，百度的态度十分诚恳。百度高级副总裁沈皓瑜表示，目前平台刚开始做，百度也将进一步研究如何帮助合作伙伴扩大流量、变现为收入。而李彦宏则回应称，百度做应用赚的只是小钱，最重要的还是搜索本身。

易观国际总裁于扬认为，应用开放平台的长期发展建立在三方共赢的基础上。首先是用户能够得到最优质的应用体验，其次第三方应用供应商能够得到下载、流量、品牌等收益，还有应用开放平台本身也要能够保证收益来源，这是唯一的游戏规则。

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