创维本财年中期电视销量逆势上涨11产品内容受益新日

11月23日，创维数码在香港公布的2015/16财年中期业绩显示，销售收入、净利润双双逆势增长。截至2015年9月 30日止6个月，创维集团营业额195.49亿港元，比去年增加5.8%;集团总盈利9.85亿港元，较去年同期增加8.5%。创维集团总裁杨东文表示，在电视机总销售量同比上升11.0%和海外市场高速增长的推动下，创维集团的整体营业额得到提升。在电视产品向高端智能化转型的同时，创维不断拓展互联网运营服务，截至2015年10月，智能电视机历史累计启动用户总数量为1359万，预计创维集团于2015财年整体互联网服务收入将超过5000万港元。

创维电视销量逆势上涨 高端智能产品抢占市场

从公布的数据来看，创维电视为主业务总营收161.12亿元，同比增长5.8% ;净利润为7.16亿元，同比增长5.5% 。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示：“面对中国大陆彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段，集团坚持技术创新并成功向销售智能化产品转型。我们以产品差异化为卖点，不断强化高端品牌的实力与地位，大力推广高毛利及平均售价较高的智能产品，助推4K智能电视机在中国大陆市场的销售量占比大幅升至24.6%，同比则上升90.7%。”

北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市，包括6023家零售门店进行的推总数据统计，截至2015年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为20.0%、17.4%及 17.3%。杨东文表示，下半财年，集团将加大力度推广大尺寸彩电及高端的智能产品。

值得注意的是，在传统五大彩电巨头中， TCL、康佳、长虹的彩电业务均陷入亏损，创维是为数不多仍以较大幅度盈利的企业。对于行业不景状况之下取得如此业绩表现，刘棠枝认为，创维把握好了产业的方向，包括技术、产品以及供应链等方面，同时创维新研发出的产品如超轻薄系列销售效果较好。

在技术革新上，创维率先在国内布局了OLED显示技术。刘棠枝表示，2016年是OLED推广年，其成本和售价都会快速下降，15/16财年，创维计划在中国市场销售3万台OLED电视，“预计明年我们在OLED电视市场会有好的回报”。刘认为，未来彩电行业3到5年要赚钱还是要靠硬件。

刘棠枝强调，创维的盈利与之前在供应链的优势密不可分。“无论是在行业短缺还是供大于求时，我们这几年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游战略合作伙伴的支持，这两年我们的经营还是不错的。”创维与韩国面板厂商LG Display 一向合作紧密，双方目前正合作在中国大力推广下一代显示技术OLED，而早前双方更是共同在广州建设了一条8.5代面板生产线，创维占有10%股份。随着国内面板企业华星光电、京东方不断抢食海外企业的市场份额，LG Display与创维的互惠合作极有可能是为保证其在中国市场份额。

向高端4K智能电视和OLED有机电视产品结构的转型，是创维销售毛利率升高的一个重要因素，家电网总编李韬指出，高端产品不仅技术含量高，而且避开互联网电视厂商的价格战利润低洼区，对消费者产生的高品质品牌印象也更深刻，创维不参与电视机价格战的市场策略，也印证了彩电企业的触网转型，需针对实际经营和市场需求来不断适应。

互联网服务发展初见成效 线上线下一体化经营加速增长

随著智能电视机销量持续增加，创维数码还不断针对互联网服务的发展建设，运营模式包括视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐等八个方向，目前已获得一定成绩：

在视频业务方面，从2014年日人均播放次数9.19次，日人均播放时长92.86分钟，已经上升到2015年日人均播放次数10.98次，日人均播放时长165分钟，日均增长启动用户超过2万。

在广告业务方面， 截止到2015年10月，日新增可运营终端超过2万，月新增曝光量超过100万次，月曝光1.25亿次。

在游戏业务方面，截至2015年上半年引入精品电视游戏数量达到1125款，同比增长225%，周活跃度达到151万人次。

截至2015年10月，智能电视机历史累计启动用户总数量为1359万，日均活跃用户数量为405万，年互联网业务服务收入为人民币1123万。杨东文表示，随着智能电视机的用户不断增加以及集团持续推出强大的视频(腾讯、爱奇艺、芒果、1905)、广告、教育、购物等内容，加之5.0系统支付上线运营，将会在内容收费方面大大地提升，预计创维集团于2015财年整体互联网服务收入将超过5000万港元。

与此同时，互联网的普及和网络用户数量的不断增加，为创维电子商务市场的发展和壮大提供了良好的契机。创维及时抓住此契机，把旗下的子公司——酷开公司，定位为互联网品牌，一方面持续推进智能平台服务的开发，另一方面不断完善后台内容服务的建设，包括支付体系、内容服务运营体系、线上售后服务体系等，清晰内容货币化的经营策略。酷开品牌以年轻群体为主，为了吸引年轻人关注，酷开公司建立了 一个高黏性的粉丝社区，并真正参与到粉丝的生活中，借此创造用户想要的生活方式。

杨东文强调，创维将继续聚焦于中国大陆彩电市场的大尺寸及超高清电子产品，并不断推出新产品以及加强推进线上线下垂直一体化的经营策略，令电子商务渠道销售量占比持续增长。目前中国彩电市场已经由产品竞争转变为“产品 + 内容”的竞争，但海外市场仍有很大的增量空间，并处于高速增长期。本年度，彩电产品于海外市场的营业额为30.81亿港元，占海外市场总营业额的72.4%，较去年同期上升51.0%，为集团业绩贡献不少。因此创维将在产品创新、商业模式创新、产品多元化、国际化等四大方面进行布局，除了积极打入国际市场外，同时还会持续研发更多智能产品和加强开拓互联网业务。

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