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名人商标的游戏博弈

发布时间:2020-01-14 23:44:42 阅读: 来源:密封条厂家

“泻停封”、“锅得缸”……也许我们已经习惯了娱乐明星成为商家“借光”的对象,现在我们还得接着适应奥运明星的名字成为新的商标。

伦敦奥运会已经落幕,但是奥运的故事并没有讲完。如果哪天,您在马路上看到“文洛克”(奥运吉祥物)牌的打火机、浴霸,“叶诗文”牌泳衣、内衣,您可千万不要觉得奇怪,因为他们的名字已经被人抢注成了商标。比起叶诗文,林丹就倒霉多了,因为有企业将“林丹”注册成了猪饲料的品牌。早在伦敦奥运会开幕前,中国奥运代表团的体育明星就开始被争相抢注,仅“刘翔”就被抢注了40多次。

有这样一帮“抢注达人”,早早就瞄上了各类体育赛事,挖掘有潜质的明日之星,提前抢注商标、域名。抢注运动员名字商标的企业大部分来自广东、浙江等沿海地区。奥运相关的热点事件或人物多是被注册到服饰、运动器械等相关行业。那么,抢注奥运明星商标,体现的是商家的战略眼光呢,还是一种赤裸裸的投机行为呢?

苹果公司以数千万美元与唯冠国际就iPad内地的商标问题达成和解,让世人再次见证了商标背后的巨额利润。“商标”二字本身没价值,有价值的是商标背后的市场,好的商标,是打开通往财富大门的捷径,价值是无法估量的。对比此前屡见不鲜的“域名抢注成风”,抢注名人商标无非是为了商业目的。一些企业为了借助名人效应,打擦边球,推出与名人名字相同或谐音的商品,依赖名人效应节省营销成本,以便推广自己的产品;另一类企业是以高价出售、出租或者以其他方式转让该商标为目的,以期获得不正当利益。现在申请注册一件普通商标费用仅为2000元,有效期为十年,而好的商标转让费就高达几百万。当然,成功抢注与奥运相关的商标也并不意味着就能旱涝保收。据介绍,有九成的抢注商标都成为闲置商标,并未使用。

从某种意义上来说,抢注明星名字商标其实是一种侵权行为。一位读者就气愤地表示,“奥运英雄的名字,岂容这样被玷污。”或者,用明星的名字作为商标至少还是要征求一下当事人的意见。自从《商标法》重新修改并开始实施以来,我国“开禁”个人注册商标,商标抢注就风起云涌,抢注者和被抢注者纷争不断,知名企业和名人纷纷高呼被“暗算”了。名人商标维权是一个空白,与驰名商标不同,我国《商标法》没有规定禁止使用名人姓名。可以说,如果抢注行为违背了当事人的意愿,而又投诉无门,说明现行的商标管理规定还有进一步完善的必要。

按照《商标法》规定,商标申请后有一个公告期,公告期内任何与此商标有关联的单位和个人都可以提出异议,只要理由充分,该商标就不能得到授权。对于企业来说,要高度关注与自己品牌有关的注册动向,及时制止抢注,避免后患。而对于名人而言,现实是尴尬的,名人不可能花费巨资将自己的姓名在所有商品上全部注册。因此,只有从源头上解决,通过不断完善《商标法》,对名人维权作出特别保护,才能彻底消除抢注现象。

稍有理性的消费者都会意识到,靠抢注名人商标来为自己拉大旗的商家,本身就不值得信任;稍有理性的经营者也该意识到,寄望于抢注名人商标这种噱头,远不如诚实经营更能提升自身形象。这些企图“傍名人”的商家,反而会成为坊间的笑料。

本报评论员 马振龙

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